Штампы в копирайтинге: что проходит, а что нет

Сегодняшняя статья будет интересна в первую очередь тем, кто стремиться создавать контент допустимого качества, но при этом хочет не тратить на него слишком много времени. Речь пойдет о штампах и иных допустимых или недопустимых тонкостях в текстах.

Как ни прискорбно это осознавать, но в 90 случаях из 100 копирайтинг – это не искусство и не творчество, а ремесло. А цель любого ремесла – получение прибыли, а не морального удовлетворения. Начинающим копирайтерам очень рекомендую запомнить этот постулат – времени на творчество в копирайтинге практически нет. Суть работы такова, что если ты не автор из самого ТОПа рейтинга копирайтеров, то ты должен безостановочно пахать 7-8 часов в день, чтобы этот заработок стал для тебя основным или даже единственным источником дохода.

Поэтому в случаях, когда это удобно, можно использовать штампы в самом большом их многообразии. Такие заготовки, меняясь от текста к тексту, пишутся спинным мозгом и позволяют расслабить головной))). Главное – не переусердствовать и не писать один и тот же штамп без видоизменения – ведь тогда упадет уник. А еще – надо понимать, какие штампы в текстах заказчик не замечает, а какие – чувствует очень точно.

Далее я на примерах из жизни покажу, как, например, можно дописать знаков 200, а то и 300 к тексту, который вы не знаете как завершить. Этот штамп являеется официально узаконенным в современном маркетинговом текстописании и даже имеет свое название – CTA (call to action, или призыв к действию). Ниже – пара примеров совершенно разных текстов, написанных об одном и том же:

  • Будем рады стать для вас надежным помощником и постоянным партнером в вопросе строительства. Свяжитесь с нами – вам гарантирована компетентная консультация и доброжелательная помощь!
  • Для получения дополнительной консультации или ответов на интересующие вас вопросы достаточно связаться с нами любым удобным для вас способом. Будем рады сотрудничеству!

Вот это – прям штампы-штампы. И в подавляющем большинстве случаев они и проходят, и даже работают. Клепать такие кусочки в завершении можно до бесконечности. Один нюанс – надо стараться чувствовать «вкус» заказчика к тексту. Если он лирик – то почти всегда пройдет. Если же физик и технарь – то скажет, что ему тут налили ведро воды. И спорить не надо – надо просто из двух предложений оставить 5-6 слов.

Какие штампы мозолят глаз заказчикам текстов?

Чтобы хотя бы немного облегчить вам работу, приведу несколько штампов, которые сразу приходят на ум как неуместные и даже ненавистные заказчикам услуг копирайтинга. Вот они:

  • Максимально короткие сроки – «максимальный минимум» реально режет слух. Кроме того, старайтесь вообще избегать слова «максимально» — от него колотит каждого третьего покупателя.
  • На оптимальных условиях – то же самое. Повторяю — я даю практический совет на тему «что не любят заки», даже если формально никакого нарушений норм и правил русского языка нет.
  • Индивидуальный подход – насколько малоопытные заказчики не обращают внимания на это выражение или даже любят его, настолько те, кто уже давно в копирайтинге, сразу реагируют на него, как бык на тряпку. В целом – сейчас и правда говорить так считается уже не модным, если хотите.

Когда придут на ум еще какие-то уместные и неуместные штампы в копирайтинге, я обязательно либо допишу этот материал, либо сделаю вторую серию. А также напоминаю, что купить тексты с хорошими маркетинговыми штампами или вовсе без них вы всегда можете в «Лаборатории Контента».

 

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.